O termo pink money ou dinheiro rosa, em tradução livre, ganhou força nos Estados Unidos na década de 1980 e se refere ao poder de consumo da população LGBTQIAPN+.
Ao observarmos a trajetória dessa força econômica no Brasil, percebemos que ela deixou de ser um nicho confinado às margens da noite para se tornar um pilar relevante, ainda que subestimado, do nosso Produto Interno Bruto. Como pontua Ricardo Sales, do Instituto Mais Diversidade, a evolução desse mercado partiu de uma visão estereotipada — restrita ao entretenimento e ao lazer — para uma ocupação mais transversal da sociedade. Figuras como a drag queen Silvetty Montilla não apenas sobreviveram a essa transição, mas a encarnaram, transformando o palco noturno em uma resistência profissional que, décadas depois, veria eventos como a Parada do Orgulho de São Paulo movimentar cifras na casa dos centenas de milhões de reais.
Contudo, a celebração do consumo traz consigo a sombra do pink washing, uma prática onde o lucro é capturado sem a contrapartida ética do respeito e da inclusão. A verdadeira maturidade corporativa, exemplificada por iniciativas como as do Grupo Heineken, reside em ir além do verniz promocional, fomentando uma trilha de desenvolvimento que sustente, de fato, a autonomia financeira da comunidade. Não basta que a marca se pinte de arco-íris se, na estrutura interna ou na cadeia de fornecedores, a dignidade permanece cerceada. O impacto econômico real, visível em eventos de grande magnitude como os shows internacionais no Rio de Janeiro, é apenas a face visível de uma potência que, se bem canalizada, fortalece todo o tecido social.
O paradoxo brasileiro é brutal: enquanto o orgulho gera bilhões, a exclusão nos custa ainda mais caro. Segundo dados do Banco Mundial, a marginalização de pessoas LGBT+ retira quase uma centena de bilhões de reais do nosso potencial econômico anual. A situação é ainda mais aguda para a população trans, historicamente relegada às margens da informalidade. Histórias como a de Andréa Brazil, que transformou a necessidade de sobrevivência no projeto Capacitrans, nos lembram que a economia não é um sistema abstrato, mas um conjunto de vidas humanas que precisam de espaço para florescer. A exclusão laboral não é apenas uma falha de mercado, é uma hemorragia de talentos e de humanidade que o país não pode mais ignorar.
Olhar para o futuro exige, portanto, um deslocamento do olhar. Como sugere o jornalista Francisco Borges, a inclusão não se resume a grandes gestos performáticos ou datas comemorativas, mas se infiltra na educação dos nossos filhos e na exigência por representatividade cotidiana. O pink money, ao fim e ao cabo, deve ser entendido não apenas como um indicador financeiro, mas como uma métrica de cidadania. Quando a dignidade de um indivíduo deixa de ser um entrave para o seu sucesso profissional, a sociedade inteira colhe os frutos de uma economia que finalmente aprendeu a incluir.
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